Se spune că un potenţial client va alege o companie despre care a auzit că s-ar fi implicat în proiecte sociale, în defavoarea uneia care şi-a făcut doar reclamă la televizor. La nivel de subconştient, o firmă care sprijină anumite demersuri sociale (cum e Verde pentru biciclete în Timişoara, proiect sprijinit de Fundaţia Bega), e